Doctor en Historia por la Universidad Complutense de Madrid, actualmente es catedrático de la misma universidad y director del Grupo de Estudios de Semiótica de la Cultura desde su fundación en 2008. Fue director de la Academia de España en Roma y Secretario de Redacción de la Revista Occidente. Ha impartido clases en la Universidad de Bolonia, semiótica de la moda en la Universidad de Venecia, entre otros cursos. Es autor de El discurso histórico y Persuasión. Estrategias del cree, Análisis del discurso. Hacia una semiótica de la interacción textual, asimismo ha publicado diferentes artículos, como en el libro de los Secretos en Red. Intervenciones semióticas en el tiempo presente, del que también fue editor y en el 2015 fue compilador del libro Moda – El poder las apariencias.