El nuevo comportamiento del autor encontró también nuevos modos y organización. Al mercado altamente organizado se enfrenta, junto a la masa sin rostro de los compradores anónimos, el lector institucionalizado. Esta organización, característica de la burguesía en proceso de emancipación del siglo XVIII, se efectúa por dos vías paralelas: por medio de las bibliotecas de préstamo comerciales y de las sociedades literarias sin ánimo de lucro